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疑~媒體超會婊企業主的??

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不知道為什麼我周看著媒體抄襲酪梨事件,想到一些很有趣的事情~
(詳情參閱:那些老師沒有教我的事:轉寄信新聞學的奧義 )因為從事行銷媒體廣告的相關工作,過去我服務過很多傳統產業,
也總是試著的協助我的窗口與其內部的高階主管進行溝通,會需要我們外部的助力,
通常是因為,整個企業30/50年甚至近百年來的起飛成功,都是因為電視平面等傳統媒體的功勞。
這些溝通的過程中,常常存在本質上的差異問題。
對傳產客戶來說,"都是因為電視平面等傳統媒體的功勞"這件事情對他們來說是個結果,
但在我們媒體研究的角度來看,這只是過程。為什麼是結果/過程呢?!
對企業主來說,當年他們利用電視平面等傳統媒體,
大量的接觸消費者並且滲透到他們的生活之中,xyz因此造成了長銷熱賣的繁盛榮景。
但事實上,以台灣的媒體發展歷史來看,這些老派的企業實力豐厚的傳統產業們,
只是剛好在那樣的時間點,用了正開始蓬勃發展熱切被使用的媒體,
也就是說,不是因為電視或非電視等傳統媒體好用有效,
而是他們那個年代,只是剛好消費者對於這樣的媒體給予很高的信任價值,也樂於使用
因此透過這樣的媒介去溝通總是能獲得很棒的成效。現在雖然消費者的生活型態沒有太多的改變,但是不管是企業端使用媒體的選擇,
或是消費者決定信任或使用的媒體選擇,選擇都大幅的增加了...
在這狀況下,已經不再有任何媒體像當初擁有絕對的市場涵蓋力與議題影響力了。
網路之所以會崛起,並不是因為她身為媒體的價值讓她在媒體市場的預算比例逐年成長,
而是因為當我們先不要用媒體功能去定義分類網路的時候,網路其實是在人際生活之間,
完整而且緊實的與我們的人際社交網絡有非常密切的貼合。有位經常發表個人言論的蔡志浩先生,在酪梨事件後發表:部落格已成為主流媒體 一文。
我個人還是不會將網路單獨設定為一種媒體,而是以人際社交的具象化看待,
偶而有需要的話,再將部份同樣屬於傳播接觸或是議題渲染的能力拿出來加以包裝。越傳統的企業越相信傳統媒體?!?!
的確越傳統的企業年紀越大的企業,因為他們的崛起是跟著媒體蓬勃發展的時代,
因此產生這些傳統媒體才具有大的影響力的錯覺,事實上,倘若有效的真的是媒體本身而不是時機,
電視就不會因為有線頻道崛起稀釋了效果,傳媒不會因為百家爭鳴而消費者信任價值卻是日益減少。
所以企業主因為過去的成功,因此重複性的選擇,因為對於傳統媒體有過曾經輝煌的成功經驗,
因此願意以重複的操作,寄望重複的複製與獲得成就,
所以相信重複預期的經驗,相對不再創新與躍進
要叫他們立刻收手不再投資傳統媒體嗎?!不是這樣的。
因為消費者對於商品宣傳接觸,產品體驗教育分享,也都有著來自傳統媒體的習慣重複性的態度。
因此同樣的操作還是要持續的複製,只是在一次一次的過程中,慢慢去調整內容,慢慢在不同的方向嘗試。只不過這確實已經是不能不變的!!以前,媒體產業是人人稱羨的金字塔頂端的位階,
媒體記者或是內容產生的xyz軟體補給站相關工作,則是帶有神祕與崇高的保護光環的一種職務。
當初網路剛開始發展的時候,大約是98~02年這段的泡沫化,讓網路內容的價值被狠狠的賞了兩巴掌。
事實上這巴掌呼的好,因為當時的內容不過是一種複製轉存的動作,根本只能說是備份而不是一種內容。
大約是02~07年這段期間,帶著前面的教訓,網路的相關經營者分別以功能為基礎進行發展,
而這樣的過程中,剛好有著政策法令的推波助瀾,不論是頻寬與硬體建設都有長足的進步,
對於網路也逐漸從一個工具,一個媒體,變成一個人與人的社交關係的具體形式
但很可惜的是現在大多數的人,就連從事媒體工作的人,都還沒有發現這現象,甚至繼續輕蔑。因為生活態度的貧乏,一堆人每天不斷的收看著重複播放的新聞節目,造成新聞節目的收視率總是偏高,
偏高的收視率表示廣告收入較高,因此為了能一直有大量的內容去支撐這麼多的新聞頻道與播出時段,
因此需要更多更多的記者,需要搜集更多更多更多的情報,
結果"那些老師沒有教我的事:轉寄信新聞學的奧義 "這樣的事件終於爆發了出來,
酪梨不是第一個受害者,但我希望是最後一個。
因為,這只是在證明,即便擁有廣大接觸能力的電視媒體,卻沒有能力豢養足夠素質與水準的原生內容。
網路上其實多的是,願意為自己的興趣投入時間鑽研,蒐集資料研讀,然後整理心得進行分享,
並且必恭必敬的跟所有的讀者以分享的心態共同討論。這不是在學校開課或辦講座,不討論媒體傳播的相關學理...
我只是很單純的以旁觀的心態來看:
傳產企業異常的對電視媒體有信心,
但是這些媒體卻用抄襲的行為去婊了這麼信賴他的出錢的廣告主?!最被信任瓜分最多預算的媒體,竟然是最沒有能力去原生內容的媒體,
拿了那麼多錢的媒體,卻淪落到去抄襲那些不被企業主們信賴的媒體內容,用以支撐收入。我自認消息不是很靈通的那種,只是因為我身邊近幾年來的實際接觸到的網路創作被嫖竊的事件來看,
網路上面多的是擁有完整訓練與素養的人,沒有投身媒體相關產業只是因為不缺這碗飯吃,
沒有刻意以傳統形式集結創作發表,單純只是因為創作是為了個人興趣,享受創作過程。
線上的媒體相關產業的從業人員素質參差不齊也不是一天兩天的事情了(又一個大哉問)企業主認為網路這種不入流的東西誰要看?!所以對網路媒體沒有信心!
企業主認為電視擁有絕對的接觸與影響能力,所以對電視媒體深具信心!
電視媒體沒有能力豢養原生的情報蒐集編採與新聞製播的能力,因此到處抄襲!
善於利用網路媒體價值與功能的人,把效益發揮在自我的興趣所衍伸的創作上,
卻因為作品完整且有閱聽吸引力所以被抄襲!
抄襲的人原封不動整盤端上桌,用來繳交足量的內容讓節目內容充實,然後電視媒體繼續跟廣告主收錢。

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作者: hflewasf
  (2009-12-31 12:34)
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