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搞懂網友做什麼 無名變有名

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2006年底最大的新聞就是Yahoo!奇摩以新台幣7億元併購「沒沒無聞」的無名小站,在這之前無名小站是國內最大部落格、相簿的使用戶,但限於使用網路的較年輕社群間的流行網站,突然爆紅,變得如此「有名」,該網站創辦人簡志宇談品牌價值時分享他的創業經驗,認為抓住網路「社群」來行銷,已是趨勢。

無名小站今天下午舉辦「品牌人脈」座談,邀請Yahoo!奇摩、奧美廣告談多喝水與樂事2個成功行銷案例,今年5月才退伍的簡志宇是主談人,這位7年級生念大學時就和同學創辦無名小站,少年英雄如今與各大公司高階主管並肩會談,暢談他如何把無名變有名。

8成網友用無名發展人際關係

簡志宇說,無名小站的成功是因為他們搞懂網友在做什麼。今日,社群網路僅次於市話/手機與即時通訊,成為第三大溝通工具,市調顯示,8成網友利用無名維繫與發展人際關係,顯示建立社群人脈已成為無名品牌行銷最大的關鍵。

簡志宇表示,社群有趣的地方是,這個虛擬的組織是個會自我成長的人際網路,且突破時間與空間的限制,而人際的信賴成為訊息傳播的媒介,「你有沒有想像過,一個人可以影響上萬人?」而這就是社群與網路的魅力。

網路的世界常影響現實生活

簡志宇再舉例,網路的世界常常影響現實生活,尤其許多新聞常成為新聞頭條,例如搞KUSO的CIRCUS出道,就因為裸奔成為網路討論焦點,還有邊騎車邊敷面模的飆車女,也被媒體關切,甚至網友的意見可以左右媒體報導方向,社群網路連結現實,讓無名小站聚集越來越多的人氣與人際關係,就是品牌行銷的最好利器。

想要吸引年輕族群客層的企業主,也會到社群網站打廣告,洋芋片業者百事行銷部媒體副理林晏如表示,在行銷新的產品時,為加強與年輕人互動,先利用無名調查網友喜好,再舉辦Go Man的影音上傳活動,社群網站在企業主眼中,更是良好的行銷平台。


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作者:67.121.121.*
  (2008-08-14 00:57)
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