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[發現.東京]無印良品.旅行概念店「MUJI to GO」一號店.進駐東京車站

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逆輸入!無印良品「MUJI to GO」一號店.進駐東京車站無印良品?"逆輸入"業態「MUJI to GO」?正体?~東京????1?店????(2008年12月22日)(nikkei trendy net)
東京車站2008.12.07


東京中城無印良品店前繼新宿、銀座的都會型旗艦店(MUJI)陸續開幕後,良品計畫公司又推出「MUJI to GO」新型態展店計畫。新宿?銀座?都市型旗艦店「MUJI」(詳??????)?相次??開業??良品計??、新業態「MUJI to GO」????????。「MUJI to GO」將以機場、車站為設店地點,銷售商品係從無印良品現有品項中,挑選符合「旅行及攜帶」概念的品項。目前「MUJI to GO」已於今年3月、10月分別進駐香港赤臘角國際機場美國紐約JFK國際機場日本第一家「MUJI to GO」才於12月18日開幕,可說是少見的「逆輸入」展店模式。「MUJI to GO」?空港????????立地??、無印良品??????????「????&????」?????????合?商品???????販?。??今年3 月?香港?際空港、10月??米?????????JFK?際空港?、???海外?2店??出店????、???例???"逆輸入"業態?。對此,良品計畫公司表示「設店地點的決定,並未區分國內外,因為香港機場是最適合的點,所以將第一家MUJI to GO設在香港。」「??外?問??出店先?探????、香港?MUJI to GO?最適?物件??????1?店?出店?決??」(良品計?)???。
從擴增過度的商品中精選適合品項.提升訊息流通傳遞力??????????????提案??信力????狙?關於「MUJI to GO」開發背景,來自目前無印良品面對「銷售品項超過7000,過度擴充,就算有優質商品也不容易發現」、「雖然擁有死忠粉絲,新顧客卻不見增加」等課題。「MUJI to GO」開??背景??、「?????7000以上?????、良?商品?????見????????」「根強??????????、新規顧客?????????」???無印良品全体????大??課題????。因此,良品計畫選定具備訊息傳達機能的車站作為新型態店面的展店標的,從數量龐大的既有商品項目中,嚴選適合品項,改以小型店面為新店鋪模式。2008年4月,在JR蒲田車站大樓「GRANDUO」(東京都大田區),開設120坪的小型賣場。另外,積極開發高訊息機能的新零售業類型,以機場、轉運車站為中心,集合「可摺疊」商品及文具等品項,作為「MUJI to GO」主要販售項目。 ???、同社??情報?信力???????????、??????絞??小型店??展開??手????。2008年4月??、JR蒲田?????「??????蒲田」(東京都大田?)?約120坪?小型店??出店。一方、??外?問???信力?高?業態???新??開?????、空港??????????????、"????"????文具???小物????無印良品??????商品?集??「MUJI to GO」??????。日本首家「MUJI to GO」-「MUJI to GO 東京車站」,是將原有JR東日本零售網絡(retail net)股份有限公司經營的「無印良品com KIOSK」經營型態加以轉換再行營運。把店內原有上千種的商品項目篩選至800種,再將既有依商品種類的陳列方式,改以「旅行規劃」「身心舒放」「禮品」「商務」等用途別,分成9大主題區隔規劃賣場。 今回???1?店「MUJI to GO 東京?」?、JR東日本????????運???「無印良品com KIOSK」?業態?換??????。1000????以上???品揃??800????程度?絞????、??????商品???????陳列???、「??????????」「?????」「???」「????」??、????意識??9??????????場?構成????。此種陳列方式,將旅行用品如牙刷組合收納隨身包機票護照袋、保溫馬克杯、洗髮精分裝容器等集合在同一賣場區域,依照「旅行開始、提供機艙內的舒適及抵達目的地後所需便利道具等,按照旅行出發前準備的先後,順次陳列商品,讓消費者能依序找到所需物品。」??????、旅????????、?磨??????納???、????????、保???、??????小分?容器???一????場?揃?。「旅?始??、機??快適、旅先?便利????順番?並????、順番?見????旅行前?欲?????手?入?」(同)。另外,考量旅行及移動便利性,「MUJI to GO」販售種類豐富的摺疊式商品,這也是該店的一大特色。除了提袋、背包及夾克式外套外,甚至還有摺疊式風衣可供選購。英文遊戲??、旅?移動?意識??????、"????"????充???????特?。例??、????????、???????加?、???????????????。
熱銷商品「食品.飲料」「文具」一應俱全??筋?「食品?飲料」「文具」?揃??以「旅行及可攜式」概念規劃賣場商品主題及陳列方式,確實相當有趣。此外,雖然在車站內部商店區設點,也提供不少滿足旅行以外需求的商品。????「????&????」???????設定?陳列?手法???面白??、今回????????????以外?????高??????????。「車站內部商店的常銷商品種類是十分清楚的,我們仍然繼續提供這些品項。」(良品計畫股份有限公司)尤其是將銷路極佳的食品、飲料及文具,陳列於店頭明顯處,正是考量原有的消費者購買需求,同時兼顧不同用途別區隔的新型賣場規劃模式,好讓消費者更容易找到所需商品。「車站及機場的商品需求面不同,所以全品項中有百分之三十的商品項目將依設店地點不同作調整。」(良品計畫股份有限公司) 「???????????????????、??筋商品???販?????」(良品計?)。特???行??????食品?飲料、文具?比較的目立?????配置????、既存??????????????別???場構成?欲??商品????????????????。「??空港??????異????、品揃??3割程度?立地??????????」(同)???。 國外機場商店的當地特產的高度購買需求,能否藉此提升MUJI的世界知名度海外?空港??土?????高?世界??認知度????貢?????此外,率先設店的香港及紐約,則因地點優勢,吸引不少特產商品的購物人潮。「紐約機場店以手錶及披肩等商品銷路為佳,印有紐約地圖的手帕也是當地頗受歡迎的商品。」(良品計畫股份有限公司)一方、先?出店????香港?????????空港????立地???、土????買????人?多????。「????????腕時計?????????????、???????地???????????????、??地???人??高?」(良品計?)。關於未來的拓店計畫,2009年春天將在成田國際機場及關西國際機場設店。車站商店區的進駐,則可能採取「無印良品com KIOSK」不同的經營模式,選擇JR東日本公司所屬車站以外的車站開設。隨著國外機場設店數的增加,可望藉由「MUJI to GO」帶動「MUJI(無印良品)」品牌的世界知名度。今後?展開????、2009年春?成田?際空港、?西?際空港?出店。??「無印良品com KIOSK」?違?、JR東日本??以外??出店?可能???。「???3年?20店??目標」(良品計?)。海外?引?合???????、海外?空港??出店?????、「MUJI to GO」?「MUJI(無印良品)」?????世界??認知度??????存在??????。 延伸閱讀:提供旅行用品的「MUJI to GO」首家店進駐東京車站旅用品?「MUJI to GO」?東京??初出店(日?WagaMaga )整合販售旅行用商品的無印良品新店「MUJI to GO」日本首店「MUJI to GO東京車站」12月18日在東京車站內開幕。這是繼香港、紐約之後全球第三家,也是在車站內部首度以個別店面方式設店,由良品計畫股份有限公司及JR東日本零售網股份有限公司共同打造。旅道具????、無印良品?新????「MUJI to GO」???第1?店「MUJI to GO 東京?」?12月18日、東京?????????。香港、?????????世界第3?店?、?道????初???店????。無印良品?展開??良品計??、JR東日本????????組??立?上??。「MUJI to GO東京車站」是無印良品新型態概念店「MUJI to GO」在日本的第一家店,但早在2007年9月,「無印良品有樂町」及「無印良品難波」兩家旗艦店分別的開設實驗性質賣場,也因本次東京車站店開張結束。 「MUJI to GO 東京?」?????初???出店???。??的?????展開?2007年9月??、???旗艦店???「無印良品有?町」「無印良品難波」?始??。今回?????出店?機?、?旗艦店??????展開?終??。「MUJI to GO」全球首店於3月在香港國際機場開幕。10月紐約的甘迺迪國際機場出現第2家。 初???店??3月、香港?際空港?????。10月?????????????F??????際空港(JFK)?2店?目???????。「MUJI to GO」是旅行.移動所需機能性商品為中心,重新改造的新型態賣場,可望成為無印良品旅行用品專賣店 新業態?「MUJI to GO」?、旅?移動?便利?小物?中心?品????再編集??店??。「無印良品」?????????門店????趣??????。從無印良品既有的七千餘項商品中,以「旅行及移動」概念重新規劃銷售商品,並結合可攜式生活型態及世界無國界等訴求,將商品品項篩選為800項。無印良品?展開??7000以上??????中??、「????&????」?????????、商品?再編集??。移動????????、?境???世界??????、800????程度?絞??????。「MUJI to GO東京車站」各類商品百分比,分別是衣服.雜貨佔30%、生活用品55%,另外15%則為食品。以機能、簡單為設計概念的無印良品商品,完全切合旅行用品的簡素需求。東京車站店以「可摺疊/輕量/簡便」、「溫度調節/吸汗速乾」、「防水/撥水」、「收納/整理整頓」、「旅行規劃」、「身心舒放」、「商務」及「食品」等9大生活需求,作為賣場規劃區隔。「MUJI to GO 東京?」?商品構成比?衣服??貨?30%、生活?貨55%、食品15%??????。機能的??????商品??????知???無印良品?商品群?、 余計?物?持?????旅?????????。東京?店??「????/?量/?????」「??調整/吸汗速乾」「防水/撥水」「??????????」「?納/整理整頓」「?????」「????」「食品」????9??生活????意識?????別????場構成??????。2009年春天預定進駐成田國際機場及關西國際機場。JR東日本零售網股份有限公司經營的「無印良品 com KIOSK」13家店將繼續營運,但位在主要轉運車站的店面,也將視情況檢討變更為「MUJI to GO」經營型態。2009年春??成田?際空港、?西?際空港?出店?予定????。JR東日本????????運???「無印良品 com KIOSK」?13店??????通?運??????、主要???????????「MUJI to GO」???更??討???????。


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作者: cyenpztfx
  (2010-01-10 15:57)
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