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燃燒吧!日本鐵路便當甲子園

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【NIKKEI TRENDY】正月風物詩:新宿京王百貨公司「鐵路便當甲子園」 大排長龍的秘密-美味東西軍對決 由京王百貨公司主辦的第44屆鐵路便當大賽,已經在1月8日熱鬧開始。NDS-DVD這個有趣的比賽,也是每年1月的定番活動。話說京王百貨的鐵路便當大賽,從1966年開始。鐵路便當大賽舉行的兩年前,1964年,京王百貨才剛開幕,同一年舉行了東京奧林匹克運動會,而東海道新幹線也在那一年啟用通車(新的鐵路將旅人的足跡帶得更遠,也更節省時間)。1967年富士電視台播出連續劇《土曜劇場 小鍋飯夫婦》,以當時國鐵橫川車站名產「??釜??」的荻野屋(現在名為????)為故事原型,因為連續劇走紅,也打開「??釜??」的全國知名度,更帶動鐵路便當成為展現當地特色吸引遊客的美食。京王百貨公司的鐵路便當大賽,就跟元旦搶購福袋一樣,是每年1月時令季節活動,這樣的演變要回溯到1998年(冬季奧運在日本長野舉行,日本足球隊也首度進軍世界杯),京王百貨的鐵路便當大賽也已經舉辦超過30年,為了讓鐵路便當大賽更吸引人的賣點,推出鐵路便當主題食材對決的xyz資訊工坊全新企畫,從全國各地眾多的迪士尼DVD鐵路便當中,挑選使用相同食材的便當,進行銷售對戰,透過當時的電視新聞節目追蹤轉播戰況,吸引觀眾注意造成話題,把整個活動越炒越熱,也讓京王百貨公司的「回憶之味.故鄉之味 元祖知名鐵路便當與各地美食大會」成為每年1月不可少的時令活動。鐵路便當東西軍大對決(1998-2008)2009年鐵路便當大對決:烏賊大戰章魚 伊豆美味便當之金目鯛打竹筴魚看來看去最想吃的是名古屋車站的嚇一跳團子味噌豬排便當(????????

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作者: cyenpztfx
  (2010-01-10 16:05)
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