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百度突入C2C

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7月30日,李彥宏在中華台北參加『共創華文網路市場大未來』座談會時說,年底將推出個人網拍業務。儘管百度已經不是第一次在公共場合表示要進軍電子商務市場,但之前都是只聽雷聲不見雨點,此次卻明確設定個人網拍業務的時間表,還是讓C2C市場感到緊張。

  個人網拍業務在電子商務領域已經是比較成功的一種商務模式。網上拍賣作為網路營銷方法之一,其主要作用是開展網上銷售。早期的拍賣以二手商品交易為主,並且僅限於個人對個人的交易,通常只能按照拍賣的形式z荈i行,即出價高者獲得購買權。現在的一些在線拍賣網站如易趣等實際上已經不僅僅是個人物品拍賣這一種形式,也包括固定價格模式,還可以開設網上商店,這些都比較適用於小型企業的產品在線銷售,其方法與網上商店類似。

  電子商務從它誕生那天起就給人帶來了無限的希望和機遇。雖然中國的電子商務起步較晚,但近幾年發展的強勁勢頭卻銳不可擋。中國互聯網協會的互聯網資料中心 2008年1月份報告顯示,2008年C2C電子商務網站交易規模將達到678億人民幣,增長率為65.2%,2009年交易規模將達到1023億元人民幣。『搜索引擎+電子商務』的模式已經被谷歌和eBay的聯合而宣告成功,對於百度來說,只要『拿來主義』就好了。

  百度經過幾年的資源整合,把貼吧、知道、空間等社區化產品推上搜索並與相關的個人消費工具百度幣相結合,形成一個社區化平台,為發展C2C打下了用戶基礎。2007年,百度又全面打通了註冊帳戶與各種用戶使用功能的對接,並在2008年3月推出了即時通訊工具HI,隨著這些產品的不斷成熟,進軍C2C市場已經沒有太大的阻礙。

  但是要進軍C2C市場繞不開淘寶、易趣和拍拍網的競爭,電子商務市場也不像當年阿里巴巴擊退eBay那麼簡單。但是隨著時間的推移,eBay已經不是當年水土不服的eBay了,拍拍網也因為有QQ這樣黏粘型極強的平台而不容忽視,淘寶網更是占據著C2C領域的絕對優勢,還有像當當等專門的電子商務網站瓜分著這塊奶酪。8月1日,北京又實施了《北京資訊化促進條例》也就是大家所說的網路新規。規定北京的贏利性網店必須先去領取營業執照方可經營。儘管百度做了足夠的準備工作,但是選擇在這樣一個環境下進軍C2C市場,還將面臨著重大的挑戰。

  在這場比賽中,百度不會不知道它的激烈程度,但選擇進入C2C市場最主要的還是百度其自身面臨經營模式轉型的需要。百度2008年第二財季淨利潤為人民幣2.65億元(約3,860萬美元),活躍網路營銷客戶數量增加12%,至18.1萬人左右。預計未來第三財季收入為人民幣9.05億-9.35億元(約1.32億-1.36億美元)。

  而百度收入的80%來自於競價排名廣告。也有很多人擔心百度的C2C業務會衝擊到其競價排名廣告。可是,在這複雜經濟化境中,用單一的收入來應對複雜的市場經濟風險是危險的,經濟贏收的多元化已經成為大勢所趨。再者百度競價排名的贏利成功並非完美的網路營銷模式。今年,百度和谷歌均在競價排名廣告中成為了被告,雖然沒有什麼致命的打擊,但也影響到了公司的聲譽問題,嚴重的可能阻礙公司的長期發展。

  百度願意放棄目前的部分競價排名廣告利潤,將來則可以借助C2C電子商務的誠信系統給百度帶來更多的廣告商。從百度今年的一系列的動作表明,不管是此前涉足遊戲產業,還是現在投向電子商務行業欲從媒體內容提供者轉向商業內容提供商的趨勢,其實都反應出百度將不只是做單一的搜索引擎網站。而正像李彥宏為百度從新定位中指出的那樣,百度意在形成一個真正的新媒體公司。

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作者: David
  (2008-08-21 05:37)
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