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阿里巴巴與百度廣告爭奪升級

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進入八月,阿里巴巴與百度爭奪網絡廣告市場的戰鬥日漸升級。在百度宣佈正式推出按效果付費廣告平台CPA後,近日阿里巴巴集團旗下公司阿里媽媽對外宣佈,繼年初推出的「三包計劃」後,將再次投入數千萬元啟動「新三包」計劃。此舉被認為是阿里巴巴為與百度爭奪網絡廣告市場的打出的又一記重拳。

  「新三包」計劃先期將瞄準金融、汽車和體育行業的網站,對於符合標準的網站將通過行業分類進行百分百三包,就是指凡被阿里媽媽「新三包」計劃選擇的網站類別,該類所有網站都將被「買斷」廣告位,對於廣告尺寸和廣告環境符合標準的網站並無流量要求。阿里媽媽此舉意在使大量後加入平台的網站也能夠獲得「新三包」計劃的支持。

  新三包「PK」CPA平台

  此前,阿里媽媽推出的三包計劃主要指「包盈利、包賠付、包推薦」,受到很多中小網站歡迎。幾乎在同時,百度近乎針對性地推出了CPA平台挽留用戶。所謂 CPA,就是按照廣告的實際效果來付費,也就是說,僅僅瀏覽廣告所產生的點擊是不付費的,只有互聯網用戶瀏覽廣告之後產生了購買、註冊下載等行為,才會進行收費。

  百度推出的CPA平台目前的推廣還只針對於成熟、高端的廣告客戶,只有那些已經擁有了較完善網絡設施的客戶才易和百度的平台對接。

  百度表示,當在成熟客戶方面取得成功後,CPA平台將逐漸向中小客戶轉移,今後CPA也可以容易地和百度建成的C2C平台進行對接。因此,CPA平台及C2C平台都被認為是百度向電子商務領域佈局的重要步驟。

  而阿里媽媽的新三包計劃覆蓋了中小網站。據瞭解,阿里媽媽先期將從40萬家中小網站、20萬博客中根據行業分類選出部分網站進行百分百投入。

  阿里媽媽總經理吳泳銘表示:「將對被選中的分類網站施行全部三包,只要有符合標準的廣告環境,都將無條件三包。」對於進入「新三包計劃」的網站,阿里媽媽在廣告空閒期間將買下其廣告位,保證這些網站擁有穩定的廣告收益。

  互相入侵優勢領域

  CNNIC發佈的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,中國網站數量達到191.9萬,年度增長率達78.4%,甚至超過了中國網民56.2%的增長率,這是一個巨大的、潛力無限的市場。AC尼爾森發佈的報告則顯示,中國網絡展示廣告市場2008年第二季度廣告市場價值估算為31.9億元,環比增長44.3%。

  百度今年第二季度的淨利潤為3860萬美元,同比增長86.7%。但今年瑞銀髮布研究報告,對百度品牌廣告營收高速增長勢頭的可持續性表示了擔憂。百度也開始向C2C平台等電子商務領域佈局。

  網絡廣告被認為是電子商務推廣的第一個環節。在國內網絡廣告平台方面,此前百度一直居首位。從去年底開始,阿里巴巴開始搭建網絡廣告平台,並投入重金拓展市場。

  「阿里媽媽再次投入數千萬元,一方面延續一貫的三包政策,保證網站的收入,另一方面加強廣告主投入效果,對於日益增多的廣告需求,阿里媽媽目前正在調整廣告分類,科學的分類將直接提升網站價值,也容易被廣告主發現。」吳泳銘表示。

  市場人士認為,「新三包」計劃為阿里媽媽隨後大力進入品牌廣告市場做好準備,意在為其「全國聯播」產品保證更多資源。阿里巴巴與百度正在逐漸侵入對方的優勢領域,一場肉搏戰已然開打。

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作者: David
  (2008-08-21 05:43)
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