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美國女性網站今年猛昇42%,介紹3個創意新站

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網路創業家常常緊盯著兩個族群,一是「宅男」,從15歲到45歲都有,共同特色是很沉迷網路,裡面包含了許多技客高手、重度使用者;另一種是「學生」,以大學生為主,大學生的最大資產就是「時間多」,他們可以一天花5小時以上「掛網」,在網路上熱中於與陌生人互動,只要抓住年輕口味,要做出他們喜歡的網站也不會太難。這時候,每次如果要想到「第三種族群」,有些人,就會想到「女性」──

在地球上,女性是多數,但在網路上,女性是少數,尤其是在新創網站裡。女性網民之所以值得被創業家「點出來」,是因為她們的使用習慣、興趣皆和宅男與男學生有所不同,而且和以上兩種網友比起來卻是年齡較「長」,較有經濟實力的,時間也不會少,陌生人互相在線上哈啦的動力也不低。這周末San Francisco Chronicles有一篇報導提到一個好消息,根據ComScore今年五月的數字,美國女性網站的到達率已達8500萬名拜訪者,和去年同期相比,成長幅度高達42%,其中幾個指標性的大型女性網站,更有「巨幅成長」,如GlamMedia成長了143%,AOL Living成長了93%,Everyday Health成長了92%……個個都是成長了幾乎整整一倍之多。

注意,這不是一個網站的成長而已,而是好幾個網站共同的成長。一個產業在一年內成長一倍以上,表示這是一個正在快速起飛中的產業,也表示這個「女性網友」正經歷著巨大蛻變。在當然你說,美國的女性網站成長,亞洲的女性網站不見得用同樣的方式、同樣的速度也要跟著成長,但,我寧可相信這是一個機會,會繼續研究,看看怎麼把握它?

這篇報導很窩心,順便也舉了四個新女人網站為例,讓我們看看美國創業家是怎麼把握「女性網民」這個產業成長的大機會。其中一個是大家已熟知的Yahoo! Shine,不多說;但其它三個新創女性網站還蠻有意思:

一、SavvyAuntie.com:這個網站上個月才創立,中譯是「聰明姑姑網」。這個名字已經告訴我們這網站是幹嘛的,非常厲害的網站──年輕的姑姑,看到自己親哥哥或姐姐的孩子出生了,想買東西給他們,卻不知道該買什麼?「聰明姑姑網」告訴你可以買什麼、可以玩什麼!不過,它不只是一個禮物詢問網而已,它打中的一個特殊的女性族群,美國人學了頂客族的叫法,稱這群姑姑為「PANKS」,就是「professional aunts, no kids」,這是現代女子剛好都需經過的一段尷尬且情緒複雜的時期,這些女子或許不怎麼想結婚,或許也還沒碰到良緣,但是,身邊的人已經開始結婚了!一個接一個,好像得了「婚瘟」!不見得是兄姐的孩子,可能是最要好的朋友,很快的一年下來,可以出來K歌喝下午茶的姐妹淘,漸漸的少了,他們的小孩出生了,要送滿月禮了,要參加周歲生日了,常常的「溫馨聚會」,一直讓自己被提醒「要不要生小孩」。因此,「PANKS」真的是一個很容易辨識,需求、心情也都很清楚的一個女性次族群!有趣的是,這個網站點出來此族群,其他人也會以新分份加入這個網站,譬如這一個想問怎麼送禮物給單身的姑姑,這一個則是「單身叔叔」的問題。

二、Wowowo.com:今年三月才開站,這是一個「正經」的女性網站,由好幾位美國的資深女性媒體人所創辦,包括寫政治新聞的、寫娛樂新聞的、專門出暢銷書…集合起來經營這麼一個網站,希望做的是「熟女」的市場。之前也有網站說要做「熟女市場」,但一直幻想著可以讓她們也主動貢獻一些文章、想法,通常不會太成功;Wowowow可能是覺悟這點,因此Wowowow的文章大多自製,都是譬如「101個戰死沙場的英雌」、「阿拉伯女性的多樣面貌」,有點「女性CNN」的味道,讓人一驚!也對啊!女性難道就對國家大事、產經新聞沒興趣?有興趣的這些女性,其實也會希望看到一些政界、商界的女強人的真正故事,希望新聞網站偏頗女性一些啊!Wowowow打的這一點,蠻有道理,目前裡面大多是新聞類的文章,唯一的互動除了留言外,就只有「你希望歐巴瑪選哪個副手?」下一階段他們也打算做類似「線上讀書會」的「Book Party」。這個網站首頁廣告目前已幾乎被Tiffany全面包下,我想就算最後流量不大,只要掌握到一小撮高知識水平的熟女,網站的價值不容小覷!

三、DivineCaroline.com:女性對內容的要求較高,本身產生內容的積極度,卻仍受所有Web 2.0網站共同的「低SWR」所限,大概也不會太多人「愛寫、愛分享」,因此,這個網站的創辦人想主打「家族秘方」。她說,女性其實常常都從她的母親、姑姑、其他女性朋友那邊學到「人生大部份的事」,而不是從雜誌或書本上學會。她想開一個網站,把大家家裡的祖傳的不宣之秘,告訴出來,互相分享學習一下,是謂「Life in Your Own Words」。不過,剛開始DivineCaronline.com一定也得靠一些自製的內容撐過去,這間新網站卻竟然號稱它目前的平民網友的內容已經高達70%,大於Yahoo! Shine的60%,我看了一下,個人首頁的部份還蠻簡陋的,不過裡面可能是打算以「精緻路線」起家,也就是說今天身為讀者,有可能今天去看和三天後去看,看到的東西差不多,這樣來說,達到70%當然不是問題了(其實只要網站都不急著出新東西,要達到90%都可以);但每一篇文章,皆以至少三層的「類別」,清楚的區分出來,所以新讀者在讀的時候可以馬上點、馬上選,切入最有興趣的類別,這個設計遠遠勝過凌亂不堪的Blogher,就像上周介紹的 Timemory的道理一樣,這個網站顯然比較不重於「新的有多少篇」,而著重「如何整理舊的」。

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作者: admin
  (2008-08-24 06:58)
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