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在地化策略奏效 Yahoo!奇摩信箱註冊量增三十萬

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Yahoo!奇摩在8月初開放註冊的全新本地信箱域名「kimo.com」後,兩個多星期的時間就為旗下的郵箱服務帶進了30萬註冊用戶,也顯示在地化策略的確可帶來一定的效益。

台灣是Yahoo!推出第一個在地化域名的地區,6月時雖然曾推全新的ymail.com以及rocketmail.com,不過為全球通用。這是第一次推出區域性的專屬信箱域名,Yahoo!奇摩今天(8/28)表示,kimo.com開放兩週後,就已有30萬註冊量。

Yahoo!奇摩公共關係部總監歐玟瑛表示,台灣多數人都已擁有雅虎帳號,因此這30萬的註冊量有很大一部分是既有使用者再去註冊一個新的帳號。原先的 yahoo.com.tw使用已久,較晚註冊的網友常常無法登記到自己想要的帳號,因此現在開放一個全新的域名,且是台灣專屬,吸引許多使用者搶先登記。

根據Yahoo!奇摩調查,有三成多的使用者希望能夠以自己的英文名字做為帳號,不過如Gmail、Hotmail等全球通用的域名,大部分的英文名稱可能早已被註冊一空,使用者難以註冊到自己想要的帳號。

事實上,除了Yahoo!奇摩外,微軟也早在年初時開放在地化專屬域名「@livemail.tw」,不過微軟是在全球都推出新的郵箱網域名稱,台灣於今年2月開始開放註冊,是該公司在地化服務之一。

不過微軟不願透露新域名開放註冊至今的成效,該公司線上服務事業群資深產品行銷經理劉沛郁僅表示:「比Yahoo!奇摩的30萬來的好。」在這半年來對微軟信箱的註冊量絕對有相當明顯的成長。

根據創市際ARO網路收視率測量研究,Yahoo!奇摩電子信箱在6月份的使用人次有926萬,到達率為77%。微軟的郵件服務約有四成到達率,約480萬人次。正式開放註冊不過一年多的gmail.com則已有兩成到達率。

事實上從信箱域名的在地化也可看出,微軟、Yahoo!奇摩兩大業者從今年開始已在台灣展開本土化的策略對抗。微軟推出中文化的影音平台Soapbox,Yahoo!奇摩則是收掉影片分享頻道,力推本地人氣較旺的無名小站。另外,雙方也前後推出了在地化的地圖服務。

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作者: skys
  (2008-08-29 06:54)
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