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百業蕭條 網路廣告跟著掉

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經濟不景氣、通貨膨脹,百業蕭條也連帶影響到今年度網路廣告的表現。業者表示,受到廣告主緊縮預算的景響,並不看好今年下半年網路廣告的市場,業者保守表示,整體而言,今年網路廣告仍會較去年成長,但成長率不若所預估的2成。

根據IAMA(台北網際網路廣告暨媒體經營協會)的預估,台灣網路廣告市場今年可望達到近新台幣60億(59.8億)的規模,較去年成長2成。今年一般傳統橫幅式廣告約有新台幣39億的規模,而關鍵字廣告上看20.86億。

但業者表示,今年網路廣告要達到2成的成長率的期望,的確有困難,業界已經做好心理準備,成長率恐怕會下修。主要原因還是在於整體經濟不景氣。而會將預算投入在網路廣告的幾個重要產業,像是房地產、汽車及旅遊等產業,很明顯都緊縮下半年廣告預算,當然也包含了網路廣告預算。

台灣網路廣告市佔率最高的入口網站Yahoo!奇摩則表示,今年上半年網路廣告的表現不錯。雅虎表示,今年上半年整體網路廣告營收的成長性,應優於IAMA所預期的目標。以Yahoo!奇摩來說,也有達到所設定的目標。

但Yahoo!奇摩也不諱言,今年下半年的市場的確比較保守和悲觀。從今年7月份開始,很明顯感受到廣告主受到不景氣的影響,不少產業因為消費市場的不明確,紛紛縮減廣告及行銷預算。

業者表示,由於汽車產業、房地產及旅遊等業者,均保守看待下半年景氣,包括傳統廣告業者及網路廣告業都感受到業績不好做,且有明顯下滑的趨勢。

但不景氣中仍有表現不錯的產業,業者表示,對網路廣告還維持一定程度投入預算的業者,包括娛樂產業、教育機構、線上遊戲購物網站等。其中電影產業及遊戲產業,都算是這一波不景氣當中,仍持續投入網路廣告的業者,雖然並沒有大幅成長,但相較於其他產業,算是仍持續加碼網路廣告行銷的業者。

另外,電子商務業者則是在這波不景中,仍維持不錯成長的通路,而他們也是目前主要的網路廣告購買者。

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作者: David
  (2008-09-02 12:50)
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