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不朽:張君雅 vs 楊沛宜

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關於不朽,華人的文化裡總是教忠教孝沈重得不得了,根本是不怕死的偉人或愚人的專利。米蘭昆德拉卻有極輕鬆幽默的觀點。藍字部分是引自他的《不朽》一書:


「對不朽來說,人是不平等的,必須區別小的不朽和大的不朽。任何人都能得到偉大程度不一,時間不一的不朽,每個人從青少年時代起就可以有這個嚮往。…小的不朽是指一個人在認識他的人心中留下回憶,大的不朽是指一個人在不認識的人心中留下回憶。有些工作可以一下子使人得到大的不朽,那就是藝術家和政治家。」


他描寫歌德舊情人的女兒貝蒂娜,為了要「不朽」,處心積慮接近牙齒已經掉光的年老歌德,留下種種事蹟以便在日後被定位為「歌德的小情人」,而歌德本人對她的言行真正的感受卻是「令人難以忍受的牛虻」。


「他們的羅曼史之所以有名,是因為一開始便涉及了愛情以外的事物。」


這種刻意製造的「不朽」,從沒有照相機時代拿破崙會見歌德的場景(向拿破崙獻策的幕僚甚至搞不清楚歌德的聲名是來自身為詩人還是劇作家。),到今日鏡頭無所不在的電視網路時代之「爆紅」,是一脈相承的。

「攝影機的鏡頭尚未發明之前,已經做為它的尚未物質化的本質而存在了。儘管沒有真正的鏡頭對準他們,可是人們已經表現得像有人在替他們攝影一樣。」


擁有權力的大人物很容易去導演大大小小的「不朽」,毫無權力的兒童呢,只能碰運氣了。

關於小朋友的「不朽」,我想到的是京奧開幕式中的紅衣女孩林妙可,她上了紐約時報頭版。這個「不朽」原來可以征服西方人心:有著天籟美聲的可愛中國女孩,代表著中國的未來,站上世界舞台用落落大方的台風向世界歌唱祖國。


不料事後卻傳出,天籟美聲來自另一個沒有露臉的小女孩楊沛宜,她因為正在換牙且被認為長相不夠可愛,恐有損國家形象,只能貢獻聲音。


主辦當局顯然認為,結合兩個女孩的長處可以形成一種「不朽」:完美無缺的外表台風加歌聲。但真相揭露後,變成另一個「不朽」:虛偽的大人為了不必要的面子,傷害了兩個小女孩的純真,並且使得一場原本令人驚艷的演出,變成虛有其表的幻相。楊沛宜的動人歌聲和林妙可的「卡娃伊」都因此失去了意義。


另一個例子是台灣的張君雅小妹妹。這個泡麵廣告創造出來的人物,因為造型太鮮活討喜,後來發展成卡通人物,變成另一系列產品的品牌,甚至發展出公仔撲滿、MSN表情符號等。扮演張君雅的小妹妹本名叫簡嘉芸,現已長成一個國中少女,也就是說,廣告中的張君雅已經透過造型卡通化而不朽,現實裡的簡嘉芸卻因為長大,變得不像張君雅了。


簡嘉芸的家長認為食品公司繼續使用她的造型卻沒有付代言費,有侵權行為而打官司,這是有趣的案例。法律上如何解決我不知道,我個人認為,張君雅的圓臉爆炸頭加小學生制服造型,在誇張又台味十足的大聲公通報下,拼命跑回家趕吃一碗泡麵的鏡頭,雖然是廣告創意的神來之筆,但若沒有簡嘉芸的面孔加完美演出,也不會在日後進化成卡通版繼續打動人心。所以,廣告公司雖然創造了張君雅,卻也不能排除簡嘉芸的貢獻,也就是說,張君雅的「不朽」其實是簡嘉芸和廣告公司合力創造出來的。


成功的創意創造出不朽的造型,再演化成不朽的卡通商標,這是完美的例子。


張君雅能,楊沛宜為何不能?一臉純樸還有天籟美聲的楊沛宜,只要稍加創意造型,缺門牙也可以變成爆炸頭加圓臉般的誇張喜感,兒童的天真無邪本身就是無限可能,而且這個舞台是世界級加時代級的!可惜主事者既乏創意更缺自信,把可以比張君雅更偉大的不朽,變成一個讓人笑不出來的笑話

也許你可以說,這是資本主義打敗共產主義的標準例子。

不朽在創意裡,魔鬼在細節裡,文明在心態裡。

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作者: admin
  (2008-09-20 10:12)
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