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美耶誕購物季首日 報喜

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最新數據顯示,美國耶誕購物季開跑的第一天銷售比去年成長3%,雖是三年來最差的表現,但比預期強勁,主因是業者不惜成本大打價格戰,成功吸引消費者掏荷包。

據芝加哥研究業者ShopperTrak RTC公司29日公布的初步數字,今年感恩節隔天「黑色星期五」的銷售成長3%至106億美元,不如去年8.3%的增幅,也是2005年以來最疲弱的表現。去年美國消費者在當天共花掉103億美元。

零售諮詢業者客戶成長公司(Customer Growth Partners)總裁強森說:「到目前為止銷售情況不錯。雖然黑色星期五的銷售數字差強人意,但不能據以預測整季表現。問題是在如此艱困的經濟環境中,這股動力能持多久。」

美國零售商今年提早為價格戰拉開序幕,折扣最低打到三折,果然成功吸引民眾大排長龍搶便宜。包括美國第四大百貨公司柯爾(Kohl's)、零售業龍頭沃爾瑪與梅西百貨(Macy's),都提早在周五凌晨營業;蓋普服飾(Gap)則在感恩節當天率先開放若干賣場搶客。

在經濟前景黯淡、消費者大幅削減支出之際,黑色星期五銷售逆勢上揚,令業者喜出望外。ShopperTrak共同創辦人馬汀在聲明中說:「在這種市況下,假期購物季開跑就能創下佳績,確實不簡單。這顯示美國消費者韌性十足,也代表他們有消費意願很強。」感恩節隔天的周五被稱為黑色星期五,當天銷售是消費者購物意願和耶誕季業績的重要指標,而耶誕季業績最多可占全年營收的三分之一,攸關商家全年營運的盈虧。

紐約國際購物中心協會預估,開店至少一年的店家,今年11月與12月的銷售可望成長1%,增幅為2002年以來最小。蓋洛普公司(Gallup)的調查則顯示,今年耶誕季美國民眾平均將花費616美元購買禮物,比去年減少29%。



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作者: admin
  (2008-12-01 09:20)
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