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美零售銳減 39年來最慘

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美國零售商11月的同店銷售創下至少39年來的最大降幅,業者似乎只能靠折扣來刺激買氣。平價零售商沃爾瑪的銷售表現一枝獨秀,延續近來銷售勝過好市多和其他平價零售商的優勢。

根據國際購物中心協會(ICSC)37家購物中心指數,總的來看,11月同店銷售比去年陡降2.7%,為該協會1969年開始彙整資料以來的最大降福。市場向來密切關注同店銷售表現,因為可藉此一窺零售商的銷售業績,不受新店開張的干擾。

ICSC首席經濟學家與研究部主管奈米拉說:「這對假日購物季來說是壞兆頭,依我們看,今年恐怕是我們開始紀錄以來最疲軟的假日購物季。」他把11月和12月的合併銷售預測調降至「零成長到下滑1%之間」。

儘管11月零售銷售難看,許多零售股4日仍逆勢走揚,顯示部分投資人相信零售銷售已觸底。道瓊工業指數4日跌2.5%,但諾思壯(Nordstrom)、A&F和蒂芙尼的股價各漲10.2%、7.8%和10.8%。

整體來說,美國民眾在11月關緊荷包,儘管黑色星期五的折扣助長銷售,但感恩節周末的銷售緩慢,預料銷售頹勢會延續至這個假日購物季結束。業者大減價預料也會傷害獲利。

研究業者Retail Metrics公司分析師柏金斯說:「11月表現最好的是沃爾瑪。」據ICSC的資料,若不計入沃爾瑪,美國整體同店銷售會銳減7.7%。

沃爾瑪的11月美國同店銷售(不計入汽油)成長3.4%,遠優於上個月預測的成長1%到3%,致勝關鍵在於低價促銷、食品銷售強勁,以及推出更多有品牌的 產品,尤其是消費電子產品。沃爾瑪副董事長卡斯楚萊特說,這都要歸功於黑色星期五的銷售告捷。沃爾瑪認為,12月同店銷售增幅也可望上看3%。

沃爾瑪勁敵好市多的同店銷售則下滑5%。零售顧問業者消費者成長夥伴公司總裁強森指出,好市多有更多銷售來自珠寶和電子產品,而這些正是消費者現在避開的高價品。


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作者: admin
  (2008-12-06 05:02)
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