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全球廣告大縮水 支出減少210億美元

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據兩家全球知名的大型廣告公關公司指出,美國經濟衰退持續惡化,恐將引發明年全球廣告支出減少至少210億美元,這將是2001年以來全球廣告業首度萎縮。

實力傳播(ZenithOptimedia)和IPG集團都下修對廣告市場的預測,實力傳播10月間預測全球廣告明年可成長4%,如今大幅修正為負 0.2%,廣告支出減少到4905億美元;跌的最多的是美國市場,廣告支出可能下跌6.2%。IPG集團則預測全球廣告支出將減少0.3%,美國下降 4.5%。

實力傳播說,預測數據下滑反映金融危機已影響消費者信心和支出,美國經濟評議會的消費信心指數降至1970年代以來最低水準。在廣告已經不景氣的情況下,偏偏最大廣告客戶美國汽車業今年又逢寒冬,每年廣告費用超過20億美元的汽車業者已開始削減廣告支出,預料美國汽車廣告今年將萎縮3.8%。美林上周預測,汽車業明年將消減15%支出,全球廣告將萎縮1.6%。

業者表示,明年的情形應該不會像2001年911恐怖攻擊後那麼嚴重,911之後企業刪減第四季支出,加上生意被網路搶走,全球廣告業務減少了3.6%。明年應該比較像1991年下滑0.8%的狀況,因為這回雖然美國和西歐廣告不景氣,但可望靠新興國家來彌補,預料拉丁美洲廣告支出將成長15%、非洲和中東也有11%的成長。

實力傳播看好網路廣告市場,預估明年美國及全球的網路廣告支出都將顯著成長18%,線上影片將取代成長較緩慢的橫幅式 (banner)廣告。

廣告業明年第一季度最難過,到第三季才可能恢復溫和成長,2010年市場增幅有望達到5.5%。

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作者:75.30.229.*
  (2008-12-09 16:07)
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