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LV香奈兒 降價撐買氣

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名牌服飾業者不輕易降價,但全球不景氣連精品業也沒放過,業者只好降價以求刺激買氣。除路易威登(LVMH)等精品業者率先降價外,亞曼尼和普拉達等也陸續推出折扣促銷活動

巴黎、米蘭、倫敦和紐約這幾個時尚重鎮的商家,這幾周已陸續推出促銷活動,今年比較特別現象的是連名牌業者也加入降價促銷行列。

包括桑麗卡(Sonia Rykiel)、高堤耶(Jean-Paul Gaultier)、JimmyChoo、普拉達(Prada)、亞曼尼(Armani)、古馳(Gucci)等精品業者,都已提供折扣或舉行特賣會。

特賣會並非現在才有,只是業者向來都低調進行,通常只會發邀請卡請忠實客戶光顧,且打折商品有限。今年的情況則比較特殊,店家不但提早舉行特賣會,也增加特價品的項目。有些業者甚至連邀請函都不發,只要來店都可以優惠價血拚。但這種「好康」不是全球每家分店都有。

路易威登(LVHM)11月底宣布調降日本市場產品零售價,平均降幅達7%,希望刺激銷售。香奈兒(Chanel)則早在10月就宣布降價,美國大多數產品售價調降7%到10%,凡賽斯(Versace)和Chloe等精品業者也跟進。精品業者紛紛棄守產品價格只漲不降的信條,是近年來首見。

分析師預估,明年奢侈品業者的營收會出現十多年來首見的下滑情形。Bain&Co顧問預估,明年全球精品銷售最多可能跌掉7%;Bernstein公司分析師則估計,跌幅大概是5%。

隨著失業率不斷攀升、企業高層的紅利以及全球大富豪的身家不斷縮水,金字塔頂端消費客層的行為也逐漸改變。

然而,高檔手工訂製服或首飾等商品的需求仍強。產業專家認為,這代表過去那種只是為炫耀而追求名牌的心態已銷聲匿跡,但要求品牌質感和價值的客戶還在。

Savigny合夥公司精品投資合夥人馬勒維斯表示,市場對跨越時空、頂級品牌的需求仍在。

LV包的價值不會耗損太嚴重,但買的是比較低檔的品牌,就無法保證。



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作者: admin
  (2008-12-11 09:15)
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