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傳言一堆 蘋果為何止不住

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死忠「蘋果迷」有如狂熱信徒,蘋果執行長喬布斯儼然教主,蘋果因此被多位品牌學者定位為「宗教品牌」 (cult brand),今年以來有關喬布斯健康的傳言不斷,甚至權威的彭博新聞社都曾誤報他的死訊,有鑑於喬布斯在蘋果品牌價值舉足輕重份量,財經專家建議,蘋果的當務之急是儘快改變喬布斯和蘋果被畫上等號的情況。

喬布斯的份量如何,由最近的兩件事可見一斑,今年10月間,CNN的iReport.com網站出現喬布斯心臟病發送醫的烏龍新聞,10分鐘之內,蘋果股價暴跌10%,市值縮水90億美元;而在蘋果宣布第四季財報時,喬布斯意外現身,蘋果股價立刻大漲10%。

專家指出,如果喬布斯因為任何原因而離開蘋果,蘋果股價的震盪恐怕是誤傳他死亡的兩倍不止。

有關喬布斯健康的揣測今年一直困擾著蘋果,6月新iPhone 手機發表會上,喬布斯暴瘦的身材引發各界對他健康情況的關注。其後他銷聲匿跡,到9月的新產品發表會才再度亮相,各方對他健康的注意更勝新產品,甚至形容他消瘦的身形和新款iPod一樣輕薄。

由於彭博公司在8日27日擺大烏龍,誤發預先寫好的喬布斯訃聞,喬布斯現身時,銀幕上打出「有關我的死訊,真是太誇張了。」

喬布斯可以拿生死開玩笑,蘋果卻不能等閒視之,這次喬布斯決定不再在「麥金塔世界」會議發表專題演說,分析師再度把焦點對準喬布斯的健康問題。

分析師穆恩斯特告訴MarketWatch:「我認為喬布斯的健康是一個因素,顯示蘋果的權力結構出現變化,喬布斯會漸漸減輕份量。」他指出,蘋果只要讓喬布斯發表專題演說就可平息各方揣測,卻選擇不這麼做,箇中原因耐人尋味。

下一個問題則是:誰是喬布斯的接班人。如果不及早安排,蘋果可能重演可口可樂和麥當勞執行長猝逝,接班安排不及,造成領導真空的情形。

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作者: admin
  (2008-12-17 15:03)
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