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【080527】☆RAIN☆ RAIN的成功傳奇-060214經濟日報

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2006-02-14 經濟日報

作者:富達投顧總經理-王友華

  RAIN曾說過他個人的座右銘是「無止盡的努力、無止盡的的謙虛、無止盡的忍耐」,聽了不禁讓人感覺,台灣小天王周杰倫、王力宏、甚至整個企業界,都要好好加油,以南韓這個可敬的競爭對手為學習教材。

  去年12月29日,台北小巨蛋舉辦了開幕以來第一場個人售票演唱會,演出的藝人是南韓小天王Rain,這場表演全場爆滿,吸引了15,000名觀眾,演唱會前半個月,就有歌迷開始在小巨蛋球場外露夜排隊,甚至搭帳棚展示不離不棄的決心,以便在演唱會當天爭取到最好的位置和Rain近距離接觸。

  現年23歲的Rain,本名鄭智薰,被稱為是南韓音樂的「救世主」,也有人認為他是亞洲的麥克傑克森,因為似「雨」一般的眼神被粉絲稱為Rain。在南韓娛樂經紀公司JYP的精心打造下,Rain於2002年4月發行第一張專輯,結合特殊的Funky、Hip-Hop、和R&B曲風及靈感來自中國太極拳的太極舞步,初試啼聲便贏得南韓五大音樂獎項的新人獎,並且造成萬人上網爭相目睹的盛況。

  當時華納音樂看好Rain的潛力,以3億韓元鉅資和Rain簽約,再以「鋪天蓋地」的強勢行銷手法,全力塑造Rain成為首屈一指的人氣藝人。Rain歌而優則演,2004年以韓劇「浪漫滿屋」征服了全亞洲的觀眾,該劇在亞洲各國都創下驚人的收視率。

  去年Rain在亞洲各大城市舉辦了18場巡迴演唱會,統計吸引了17萬名觀眾,根據JYP經紀公司估計,這位南韓小天王去年所創造的產值高達350億韓元,其中包括演唱會門票收入200億、專輯銷售80億以及廣告收入70億。

  雅虎中國網站在今年初進行2005年最佳明星網路票選,結果Rain名列第一,以壓倒性的票數,擊敗名列第二的中國歌手李宇春、名列第四的台灣歌手周杰倫以及第五的香港藝人劉德華。去年9月美國時代周刊也以「無法抗拒的南韓力量」大幅報導Rain進軍國際市場的企圖心。

  在得到亞洲觀眾的一致肯定後,Rain決定進軍美國市場,他希望亞洲人能在西方音樂市場成功,並強調:「我希望那個成功的亞洲人就是我。」這個月初,Rain終於登上紐約麥迪森廣場花園劇場的舞台,以「下雨的紐約」為主題,面對上萬美國歌迷開唱。

  在紐約的演唱會前夕,美國紐約時報以相當大的版面報導了Rain所造成的旋風,該報認為Rain已成為「韓流」的化身,而橫掃亞洲的南韓流行文化,是主流美國文化以外另一個高品質的選擇。

  為了這場登陸美國的演唱會,Rain日以繼夜的苦練英文,修正唱腔,希望能打破文化障礙,得到一級戰區美國市場的肯定,並且同時為預計於今年10月發行的首張英文專輯熱身。可惜事與願違,紐約時報並沒有給予這場演出很高的評價,該報認為,Rain的演出風格只不過是在模仿麥克傑克森等美國藝人的表演,如同把美國過時的MTV翻譯成韓文一樣。這麼不留情的批評,對星途一路平坦的Rain來說,可能是個不小的挫折。

  Rain曾經講過一個小故事,他在出道前不斷有經紀公司總經理嫌他眼睛小,勸他要動雙眼皮手術才有機會出頭,但他終究選擇「保持原貌」,因為曾有一位大夫對他說:「只要動手術,你的個人魅力就消失了。」如果Rain能牢記這個經驗,學習做自己,不是沒有可能在美國市場出人頭地。

  Rain在亞洲的成功,JYP經紀公司扮演了十分重要的推手角色,南韓的大型娛樂經紀公司為了培養一名潛力歌手,往往願意投資好幾年的時間,數億韓元的資金,耐心的等待,90年代後期為培訓新人所做的「資本支出」,甚至一直到21世紀初期才能看到成效,這套不炒短線、長線用心經營的策略,為南韓的娛樂產業奠定強大的競爭優勢。

  這個月韓劇「浪漫滿屋」正式打上英文字幕登上紐約的有線電視,象徵意義重大,南韓放眼全球,企圖主導國際市場的雄心在各個產業皆表露無遺。Rain曾說他個人的座右銘是「無止境的努力、無止境的謙虛、無止境的忍耐」,聽了不禁讓人感覺,台灣小天王周杰倫、王力宏、甚至整個企業界,都要好好加油,以南韓這個可敬的競爭對手為學習教材。

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作者: 雨中精靈
  (2008-05-27 22:54)
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