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美年終購物季 銷售陡降

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支出脈動公司(SpendingPulse) 25日公布的初步數據顯示,零售商大打折扣不敵經濟疲軟與惡劣天候夾擊,美國零售業今年年終購物季的銷售比去年陡降,假期零售支出降到2002年開始這項調查以來的最低點。

萬事達卡公司旗下的支出動脈指出,零售業者的超低折扣吸引許多消費者盡情血拼,但汽車除外的11月零售銷售總額較去年同月減少5.5%;到耶誕夜為止的 12月更比去年同期下滑8%。若不計入汽油銷售,零售銷售總額的衰退程度較輕,11月和12月分別減少2.5%和4%。汽油價格比去年同期便宜四成,是總 銷售驟降的主因。

顧問業者德勤公司(Deloitte)零售業務主管戴爾克說:「這將是史上最差的假日銷售季之一,零售商心情有如洗三溫暖,從開始時的呵呵笑、搖頭失望,到最後驚覺大事不妙。」業者先前預測,購物季零售銷售會「下滑1%至成長2.2%」,不料實際情況遠不如預期。

蓋普(Gap)、A&F等服飾專賣店的銷售銳減19.7%,把百貨公司業績計入,降幅約20%,其中,女性服飾銷售衰減22.7%,男士服飾衰退14.3%,鞋類銷售下滑13.5%。

支出脈動說,產品售價愈高、受到的衝擊就愈大。電子用品與家電連鎖店的銷售銳減26.7%,含高檔百貨公司、珠寶店、皮件店的精品銷售,更重挫34.5%。

萬事達卡顧問公司的資料顯示,美國消費者在衰退籠罩、就業不穩下,普遍緊縮開支。副總裁麥納瑪拉說,今年的年終購物季不僅遭遇經濟不景氣,天氣也很惡劣,若不是計入食品銷售數據,銷售萎縮情況還會更嚴重。

支出脈動追蹤萬事達卡公司付款網路的銷售,並搭配現金、支票等各種付款形式的估計數字,整理出年終購物旺季的零售業銷售預估。年終購物季通常從11月第四 個星期四的感恩節開始,一直延續到耶誕節前夕,但支出脈動的資料從11月1日統計到12月24日。年終購物季銷售通常占美國零售商全年營收的四成。


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作者: admin
  (2008-12-27 06:28)
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