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亞馬遜年終銷售 連14年新高

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美國遭逢數十年來最嚴重不景氣、零售業年底購物季銷售幾近全軍覆沒之際,全球最大線上零售商亞馬遜(Amazon.com)的業績卻逆勢上揚,連續第14年刷新年底假日銷售紀錄。亞馬遜在今年最繁忙的一天的訂單比去年增加17%。

亞馬遜26日說,今年最忙碌的一天是12月15日,共接到630萬件訂單,遠高於去年巔峰銷售日的540萬件,相當於每秒接單72.9件。亞馬遜今年出貨量最多的一天,送出560萬件商品,比去年暴增44%。

亞馬遜說,今年暢銷商品包括蘋果iPod、宏碁小筆電(Acer netbook)、任天堂遊戲Wii、三星52吋液晶電視。不過這位線上零售巨人並未透露顧客的平均消費金額,該公司約莫在一個月後公布本季財報。受銷 售傳捷報激勵,亞馬遜股價26日上漲34美分,收51.78美元,盤中大漲近5%至53.95美元。這檔股票今年跌44%。

分析師指出,零售連鎖店祭出大折扣仍無法提振買氣,但亞馬遜憑藉其規模及銷售靈活性,成為今年年終購物季中少數表現亮麗的零售商。亞馬遜的商品出貨至210國,且99%以上都能準時送達。

分析師認為,惡劣天氣是亞馬遜締造年底銷售佳續的另一因素。在耶誕節的前一周、也是美國最重要的購物期,全美大部分地區都出現暴風雪,阻礙許多民眾外出採購,卻有助於提升亞馬遜等線上零售商的銷售業績。

佛瑞斯特研究公司(Forrester)分析師認為,亞馬遜一直以定價優勢見稱,如同網路的沃爾瑪(Wal-Mart)。沃爾瑪也是今年假期銷售中少數業 績逆勢上揚的零售商。一般來說,年底假期銷售占美國零售業全年銷售的30%至50%。今年受經濟不景氣影響,消費者大幅縮減預算。

分析師擔心,亞馬遜的銷售佳績不代表整個線上零售銷售的狀況。市場研究業者ComScore公司指出,在本月19日為止的假日購物季,美國零售業者的線上 銷售較去年同期下滑1%,遠不及一年前的19%漲幅。因為顧客去實體商店買的大多是日用必需品,上網購買的商品具有很大隨意性。


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作者: admin
  (2008-12-28 06:52)
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