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從墾丁活動變國際盛會 再造春吶新生命(柴俊林)

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台灣觀光論壇─墾丁春吶與觀光大國】
記者吳季樺採訪整理)

柴俊林:「如何再造活動新生命?春吶,已經從地方性轉變成全國性,但它必須想辦法再發展成國際性的節慶活動,讓更多的國際人士來參與。其實現在交通部觀光局、各個縣市政府也都努力將當地的節慶活動,發展成全國性活動,帶動國內旅遊,再發展成國際性的活動後,能讓更多的國際人士參與。以台中爵士音樂節為例,已有十年歷史的音樂節漸漸穩定,讓爵士界天王級的人物也樂意來台參與這個活動,它就會慢慢變成一個國際性的活動,像鹽水蜂炮,也有許多外國人開始參與。就像泰國的潑水節,必須發展成國際的活動,讓大家知道台灣有這樣的活動。」
以下是柴俊林先生(現職台中全國大飯店副董事長、台中市觀光旅館公會理事長)的訪談全文:
對地方觀光產業?春吶當然有一定的貢獻,對於當地的住房、消費都一定會增加,也讓年輕人在每年的這個時候,會期待去墾丁遊玩。墾丁是以夏天為主,這活動的時間正值4月初,屬於淡季,讓年輕人在這時去參加活動,可帶動當地住房率,如果是在旺季舉辦,效果可能就不明顯,所以這個時間點剛剛好。墾丁得天獨厚,有山、有水、有陽光、有熱情,在這裡辦春吶十分的適合。假設把春吶辦在日月潭,那感覺就完全不一樣了。所以春吶是剛好在天時、地利、人和的情況下舉辦的。
其實春吶已形成一種節慶活動,像大甲媽祖、台中爵士音樂節和台南鹽水蜂炮這些節慶活動,一開始都不以營利為目的。像春吶一開始,隻是因為幾個年輕人喜歡音樂,邀請大家來共襄盛舉,如果一開始就是以營利為目的,這個活動是不會成功的。雛形慢慢形成之後,許多音樂原創人,紛紛來參加這個活動,讓春吶提供了一個舞台。接下來,就有更多的人願意來參加。但是漸漸地有些團體,會有營利的活動產生,活動也會有點變質,這時候政府或公正單位就要介入輔導規範,因為有人想從這個活動中得到利益,但也會對環境造成損害,像製造髒亂、染黃、染毒、甚至排擠到其他觀光客,這時候就會希望政府來做一些適當的規範。
成功的另外一個關鍵,是因為這個活動是自發性的,而且這個時間點剛好抓住了台灣的年輕人發揮創意的時機。在早期、三四十年前,台灣並沒有年輕人可以發揮創意的地方,隻有譬如五燈獎、六燈獎,但那也僅止於歌唱比賽。現在卻有許多地方能夠讓年輕人發聲,很多的藝術平台讓年輕人能夠發揮創意,在這二十年間,剛好是台灣音樂創作的啟蒙時代。春吶帶頭,提供了這樣的平台,加上當地環境,也十分適合發展這樣的活動,讓更多原創樂團願意來此展現創作,而許多歌手也因春吶而成為知名歌星,加上春吶是一年一年持續不斷辦下去,持續了十幾年,這些都是成功的關鍵。
如何再造活動新生命?春吶,已經從地方性轉變成全國性,但它必須想辦法再發展成國際性的節慶活動,讓更多的國際人士來參與。其實現在交通部觀光局、各個縣市政府也都努力將當地的節慶活動,發展成全國性活動,帶動國內旅遊,再發展成國際性的活動後,能讓更多的國際人士參與。以台中爵士音樂節為例,已有十年歷史的音樂節漸漸穩定,讓爵士界天王級的人物也樂意來台參與這個活動,它就會慢慢變成一個國際性的活動,像鹽水蜂炮,也有許多外國人開始參與。就像泰國的潑水節,必須發展成國際的活動,讓大家知道台灣有這樣的活動。
目前,台灣交通部觀光局有一個台灣觀光年曆,這個方向是對的,觀光局需要去做一個更好的行銷和整合,讓我們國內許多的節慶活動,能夠從區域性、國內性,變成一個國際性的活動。
春吶一開始就定位在音樂活動,爵士音樂節也是音樂活動,大甲媽祖節是一個宗教活動,這些都是和文化有關,政府應該要做更多的整合,透過觀光做一個更好的包裝。所有的節慶活動都是文化活動,我們希望觀光跟文化能做更多的結合,激盪更多的火花,帶來更高的效益。
但台灣的文化部與觀光是分開的,其實兩者應該是相輔相成的,甚至是由觀光作為領頭羊的角色,必須透過觀光的行銷,帶動更多的人口進來,欣賞你的文化活動。
以定目劇為例,目前定目劇在台灣的困境,就是沒有那麼多的人口觀看。現在高雄義大世界也開始推定目劇,它一定是從觀光的思維出發,就是遊客來這邊玩樂、住宿、吃喝,晚上再來看一齣劇。今天假設它在觀光上推展成功了,這個定目劇也絕對會成功的。
目前,台灣走向無煙囪的觀光大國絕對是對的,但接下來的方向跟做法必須要正確,文化跟觀光必須要做很好的整合。我們目前可能還做得不夠好,所以台灣的好多節慶活動成效都不盡理想,因為都是比較偏向國內的活動。如果從觀光角度將它做好,很多節慶活動都會朝向國際化,並且讓更多人知道。
現在沒有辦法做到的原因,就是政府在整合上,各部門有自己的預算,以各縣市政府來講,文化局及觀光局各有自己的預算,缺乏有效的整合,這時候就需要有更高階的主管作適當的整合,因為各自部門還是會有本位主義,就是自己把自己的活動辦好就好。百首單曲
譬如台中市爵士音樂節,連續十幾晚的活動,如果要靠爵士音樂節帶動觀光,白天也要有觀光行程,必須讓遊客到台中,晚上聽音樂,白天也有地方可去、有地方逛,跟這個地方的節慶活動能夠連結,要做好整合,如果隻是單純晚上來台中聽音樂,這是無法吸引國際觀光客停留台中的。
而墾丁本身就有很多條件能夠配合,白天可以享受陽光、空氣、水,晚上則可以聽音樂,這樣就很棒。那麼以台中市來說,台中或許沒有好山好水,但舉辦節慶活動有一個很大的特點,就是可以讓原本沒有觀光特色的地方,也能成為一個觀光景點。
台中就必須透過文化節慶活動,結合觀光推廣做好整合才能達到效益。不能隻是把節慶活動辦完就好的心態,因為這樣不會有人在此停留。包括棒球經典賽,台中擁有很好的洲際球場,經典賽也在這舉行,也帶動了一股熱潮,也帶動人潮進入台中,但還必須想辦法讓人潮在台中多留一些時間,這就須透過各方整合,或哪些地方是跟棒球有關的,總要想些辦法,讓遊客願意多留些時間在當地消費。春吶就有這樣的元素在,到墾丁本來就很好玩,晚上聽歌,第二天還可衝浪,晚上又再聽歌,讓活動有一連串的精采行程可選擇,自然就形成一股不容輕忽的觀光力量。#102.04.13. 墾丁春吶, 觀光大國, 春吶新生命, 觀光論壇, 洲際球場, 經典賽, 台中市爵士音樂節, 無煙囪觀光大國, 定目劇, 大甲媽祖節, 台灣觀光年曆, 泰國潑水節, 交通部觀光局, 五燈獎, 台南鹽水蜂炮, 日月潭, 台中市觀光旅館公會, 台中全國大飯店

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作者: rqsehla
  (2013-04-18 17:27)
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