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全球廣告猛用歐巴馬 白宮想禁

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歐巴馬的魅力和人氣,無論在美國還是全球,都無人能比,使他變成行銷家夢寐以求的好推手,營利和非營利團體人人趕搭歐巴馬熱潮。但是,白宮的律師群正在研究保護歐巴馬的肖像權和口號權,希望擋一擋以商業手法運用歐巴馬肖像和口號來牟利的行為。

肖像、口號 風靡全球

歐巴馬的競選口號是change(改變)和Yes We Can(我們做得到),商家一看都知道是天生一句「金」言,全球最大平價家具賣場Ikea拿過去,加個字變成Embrace Change(擁抱改變),美國西南航空公司打促銷戰,高舉Yes We Can,一字不變。美國冰淇淋名店Ben & Jerry所有店面都掛起Yes Pecan海報 (pecan是山胡桃,pe can和we can詣音)。

美國「全國教育協會」正在打一支鼓吹改變和改革教育的電視廣告,不但使用歐巴馬的影像,還摘錄他從前的演講詞。西雅圖一個機械廠商使用YouTube一段影音,裡面是歐巴馬競選時訪問該廠,稱讚該廠產品對學校和辦公大樓能源效益的貢獻。

第一千金 變洋娃娃

「美國乾淨煤發電聯盟」是個遊說組織,有一支電視廣告顯示歐巴馬在選戰期間鼓吹以乾淨的煤來發展能源的鏡頭。

歐巴馬1月20日就職典禮,華府增加百萬人潮,商店和攤販出售無數印著歐巴馬臉孔的T恤、咖啡杯和月曆,連歐巴馬就職籌備委員會也把握商機,自己設攤大賣紀念品。

第一千金莎夏(Sasha)和馬莉亞 (Malia)變成洋娃娃Sweet Sasha和Marvelos Malia。選戰期間,第一夫人密雪兒穿J.Crew Group的衣服接受電視訪談,該公司現在打廣告「就職的丰采:第一夫人就是這樣穿的」。

廣告界資深人士說,從來沒看過現任政治人物這麼好用。歐巴馬知名度和能見度都是當今全球第一,利之所在,實在難怪。

擋得了嗎?專家搖頭

專家說問題就在這個「利」字。廣告未經歐巴馬允許而影射歐巴馬為一項產品、一個運動背書或代言,自然引起關切。

不過,限制使用歐巴馬人氣,未免煞風景,加上他是美國總統,智慧財產權律師說,娛樂或運動明星要維護肖像權比較容易,但美國憲法第一修正案 (言論自由)應用到歐巴馬身上的時候,法院會做很廣義的詮釋,白宮不容易占到便宜,唯一辦法是依個案處理,但這樣會不勝其煩。



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作者: admin
  (2009-02-03 09:23)
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