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曲線精靈、阻脂、纖腹 廣告得科技又感性

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化妝品業者指出,之前多半已自行規避具有爭議的字眼,但部分業者未來得在廣告與宣傳物改用中性字眼,重新印刷的費用將高達百萬元。

常使用「類肉毒桿菌」作為宣傳的類醫學保養,此波受影響較大,來自美國且是巨星瑪丹娜愛用的品牌「dr.brandt」之前會使用「模擬電波拉皮」、「模擬肉毒桿菌施打」宣傳語,但未來考慮改用科技且兼感性字眼,如「微診」、「隱形」替代,以免受罰。

dr.brandt品牌公關張仲豪表示,改用中性字眼宣傳,品牌可能得花費更多人力與時間向消費者解釋功能,且全產品目錄也須重新整理,預計花上百萬元預算。

塑身產品占營業額三成的克蘭詩則表示,之前廣告與廣編稿送審時即已嚴格把關刪除「塑身」、「豐胸」等字眼,因此產品名稱與內文皆未出現這類爭議字眼。

克蘭詩解釋,不用上述字眼,改用俏皮的中性字眼命名,業績沒有受到影響,例如,產品命名為「呼啦小腹霜」、「曲線精靈」更貼近年輕族群。同樣以纖體產品走紅的碧兒泉,也會以「阻脂」、「纖腹」、「美胸」取代更直接的塑身、豐胸字眼,一樣也受到年輕族群歡迎。


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作者: admin
  (2009-02-03 09:25)
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