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降價搶市場》超商便當大戰 50元有找

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三家超商因應景氣低迷,下個月開始,各自推出吃得飽、五十元有找的新平價便當,一場新的便當大戰即將展開。

七年多以前,7-ELEVEn推出平價的國民便當,掀起一場超商平價便當大戰,當時其他超商業者跟進,推出更低價的便當,曾創下一個便當三十八元的低價紀錄。

消費者上超商買便當,根據超商的統計,平價便當的銷售量會比一般便當多出一倍。而過去一年來,受景氣影響,愈便宜的便當賣得愈好。為符合因應消費者對更平價便當的期待,三家超商預定三月起,陸續推出價位低於五十元的新商品,搶攻外食市場。

目前各家超商業者所銷售的便當價格平均六十元,不過OK便利商店預計於三月,推出四十五元的新款低價便當,主菜是滷豬排,但配菜與重量等細節尚未確定。

全家便利商店則計畫三月十日到中旬先推出上市三款「超值便當」,新品香炸雞排、醬汁烤雞,用整片肉排或腿排當主菜,重量約三百七十克,售價五十元。原料成本是六十元便當的規格,米飯分量略多,業者保證這並非迷你版。全家便利商店也推出新的義大利麵便當,原價六十九元,新商品調整為四十九元,但目前僅供應中南部市場。

萊爾富一年多前推出四十五元的中華便當,內容豬排與配菜,重量三百八十克。去年第四季起,再推出「四九抗漲系列」,售價四十九元,每月會出二到三種新的便當,本周三將推出黑胡椒豬柳乾拌麵及培根玉米炒飯,架上將至少有十種五十元以下的平價便當。

面對各家「五十元有找」的圍攻,當年掀起平價便當大戰的7-ELEVEn這次做壁上觀,7-ELEVEn表示,當年平價便當的背景,是因超商剛投入微波便當市場,為了讓消費接受微波便當,故推出僅四十元的國民便當。但7-ELEVEn一直都有五十元的平價便當,加上認為這個概念並不新穎,所以目前沒有低價鮮食的計畫。



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作者: admin
  (2009-02-24 09:29)
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