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百度,小心自毀前程

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點擊欺詐一直困擾著搜索引擎的發展,目前呈現出越來越猖獗的態勢。上個月月底,瑞星更是發出警告稱,最近一年多以來,瑞星全球反病毒監測網截獲的Clicker(木馬點擊器)類病毒正以幾何級數增長,涉及所有主流的“點擊付費”廣告。與此同時,Clicker病毒僅僅是點擊欺詐中最簡單的一種牟利方式,病毒經濟的牟利方式五花八門。點擊欺詐的盛行,導致了網路廣告主的利益得不到保障,無數的廣告費白白流入到他人腰包裏,沒有收到應有的效果。

點擊欺詐的盛行跟“點擊付費”的網路廣告模式有關聯。所謂“點擊付費”廣告(CPC)是根據廣告被點擊的次數來收費,廣告主要為廣告的每一次點擊來付費。其中最為典型的就是搜索引擎的關鍵詞廣告,百度聯盟的百度競價廣告和 Google廣告聯盟的AdSense for Content都屬於此種。

“木馬點擊器”的出現,表明點擊欺詐已經非常猖獗。與流氓軟體一樣,網路廣告的點擊欺詐已經形成了一個產業鏈。“木馬點擊器”類病毒的傳播,正是其背後的鉅額利益。在這個產業鏈中,付費去投放點擊廣告的廣告主是苦主,要為眾多的虛假點擊付費;病毒的製造者能夠從每一次點擊中得到好處,而且利潤豐厚,才不惜發展到鋌而走險,違法製作木馬病毒來開展點擊欺詐活動

點擊欺詐的盛行,致使廣大的廣告主利益受損,早已怨聲載道。我國最大的點擊付費廣告模式——百度競價廣告,包括群體性事件、司法訴訟在近幾年來都圍繞“點擊欺詐”問題而發生。但是百度對此仍然置之不理,一再聲稱要去採取有效去防範點擊欺詐的措施,可實際上並沒有太大作為,點擊欺詐現象並沒有減少。這跟百度在“點擊欺詐”事件中也是利益受益方有關係,儘管點擊欺詐者得到了一定的費用,但這些都是從廣告主交納給百度的廣告費中分出去的。

點擊欺詐非百度所為,百度就可以置身事外了嗎?並非如此。應該說點擊欺詐的盛行跟百度的競價廣告模式有關係。正是百度採取的“百度聯盟”方式,將自己的競價廣告擺放在其他網站的頁面上,點擊之後進行分成,讓諸多的中小網站主能夠從百度的競價廣告中分得一杯羹。這也就釀成了今天點擊欺詐盛行的局面。試想一下,如果除了百度之外,沒有人能夠從關鍵詞廣告的點擊中獲得利益,也就是沒有利益的驅使,也就不會有人煞費苦心的去開發“木馬點擊器”了。

防範點擊欺詐,百度責無旁貸。儘管點擊欺詐的盛行,百度似乎能夠從中獲得不少利益。但百度失去的是更為長遠的利益,更有甚者將毀掉整個搜索引擎的競價廣告模式。這絕不是危言聳聽。據正望諮詢在2007年3月發佈的一份調查報告顯示,百度的平均點擊欺詐率為34%,要高於Google的24.1%。也就是說,廣告主在百度競價廣告所投放的廣告費用中超過三分之一要白白的扔到水中,被虛假點擊所騙走。百度的競價廣告效果早已大打折扣,廣告主的利益得不到保障。不少廣告主已經注意到這個問題,紛紛改變在百度投放競價廣告的策略,縮減費用。一旦到了所有廣告主都對百度的競價廣告失去信心的時候,百度就到了窮途末日了,畢竟目前百度超過80%的營收還是來自於競價廣告。

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作者: David
  (2008-07-23 13:43)
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