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部落格是一個人的總編輯

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這兩天在「部落界」最火的話題,大概是至入性廣告這檔事,有艾瑪的說法,李怡志的觀點,還有格強有耳這麼說,傅老大也寫了這篇。我猜,話題引爆點,應該是BloggerAD最近推出的100%回饋方案,搭配他們所謂黃金寫手的運作模式,瞬間有了「滿地開花」「全面引爆」的曝光率,才出現後續這些爭辯。我看每篇部落文的觀點都很精彩,也都覺得很合理,為什麼會這樣子呢?是我的立場太搖擺嗎?但仔細想想,並不是啊,因為部落格的基本精神就是「自由」,每個人都可以把自己的部落格佈置成他自己想要的模樣,所以,要不要放廣告,想不想置入行銷,應該都很自由,這大概是部落格之所以挑戰媒體最刺激的point,但話說回來,為何部落格大獎要由傳統媒體來舉辦,這又是一大諷刺,到底誰有資格來決定哪個部落格好不好,但這是另外的話題,先擱一旁。

過去有將近兩、三年時間,我都在幫雜誌、報紙、網站寫所謂的「廣編稿」,所謂廣編稿,其實是客戶下廣告費用,但是露出格式要「非常類似」雜誌記者寫出來的內文。我記得那幾年之內,我大概寫過各知名大廠的筆記型電腦、手機、投影機、攝影機、數位相機,甚至有一陣子還變成休閒產業的指名寫手,譬如渡假中心、五星級飯店、健身俱樂部,當然也有飲料冰品與價錢貴到嚇人的美容保養品。那些稿子都不具名,有時廠商透過媒體廣告單位,會指名叫我寫,因為他們覺得我寫的東西,會讓讀者產生購物衝動,呵呵,真是抬愛了。

但後來我很少接這類案子,因為這種文章寫多了,有時候會有嘔吐感,產品明明沒那麼好,卻要一直苦思文案來吹捧,但那是工作,很少有工作沒有催吐效果的,也只好認命。撰寫這類廣編稿的費用,其實要包括最珍貴的創意成分,由於媒體之間的惡性競爭,幾乎壓到破盤價,到後來竟然只給等同於「整理文稿」的報酬,我們有一幫寫手就串聯抵制,只是這種「正氣」也沒了不起到哪裡去,媒體當然有本事繼續找到便宜的寫手來吃下市場,這是個人的原則問題,但我真得覺得,寫廣編稿的報酬,大部分是拿來貼補被廣告業主羞辱的精神補償費,撰寫過程中,專業的部分其實不重要,讓業主開心,才是王道。

我離開廣編稿撰寫的接案生涯之後,選擇安靜的文學寫作,這是非常不同的面向,兩邊可以提供的物質與精神回饋原本就不一樣,也因為過去這段經歷,讓我特別喜愛部落格的「自由」。

部落格是掙脫傳統編輯管控的手段之一,我也寫專欄,也當過編輯,深知編輯的痛苦,通常雜誌報紙邀人寫專欄,不管是月刊、週刊,總是要訂一個固定欄名,給固定的寫作面向,最好還要符合整本刊物或整個版面的調性,但是就寫作者而言,這是非常痛苦的折磨,同一種主題要定期生產不同的篇章,還要注意不去得罪人,總是戰戰兢兢。但專欄寫作的稿酬也有像壹週刊一字10元的帝王蟹天價,還有一字2元、一字1元、一字八毛的字字血淚,但無論如何,那還是屬於文字有產值的模式,還不至於寫文章寫到倒臥稿紙嗑血而死的悲涼(但現在應該是倒在電腦鍵盤上面吧!)也因為這樣,在傳統媒體寫作賺稿費之外,部落格就變成心靈療場,所有廣告業主、副刊雜誌編輯不准你寫的,不希望你寫的,所有字句之間斟酌再三如便秘的折磨,都要靠部落格大鳴大放來平衡,這也就是部落格文章為何讀來特別暢快淋漓的原因了。

所以,每個人寫部落格的理由都不同,以上嘮叨似的流水記錄,大抵是我黏著部落格不放的主要原因,到目前為止,部落格書寫是我自己認為最「舒適」的工作模式,因為我討厭通勤,討厭開會,討厭加班,不擅長揣摩總編輯心意,很怕挖空心思「下標、寫圖說」只為了讓廣告、前製記者、社長、主筆所有人都感到開心,雖然那些艱難的工作可以得到比較多的薪資報酬,但是因為不爽、挫敗而多花費的KTV、大餐、shopping和醫療費用支出也相對大增,因此,我覺得目前這種環境很適合我,我的通勤路線是從床鋪到電腦,我跟工作伙伴溝通的管道是MSN與e-mail,最過癮的是,我擁有自己的小型媒體,pageview還行,我可以一個人就決定今天頭條是啥,圖片放什麼,靠,我就是社長兼總編輯啊,哇哈哈哈哈哈哈……(蹺腿得意自high 中~~)

寫了1612個字,才要進入主題,倘若在以前,這篇稿子大概被總編輯撕掉,被後製編輯要求刪字,但一切都是因為部落格啊,我才可以這麼盡興。

回到正題,也就是這幾天吵得很火的部落格置入性行銷廣告。一開始,我很討厭廣告,而且我覺得那根本就是「騙肖ㄟ」,所以就寫了這篇「部落失格之很難賺錢」,過了一年,又寫了這篇「靠部落格賺錢,可以嗎?」,這一年之內,不管是傳統媒體還是網路生態都出現驚人的改變,中國時報在前陣子宣布大舉裁員與改版的消息,讓我在幾秒瞬間產生非常多想法,雖然在那之前,我已經在部落格放了BloggerAds的廣告,但其實不太曉得如何去「經營」,雖然我也申請加入國際集團A廠商,還有新加入本土戰局的B廠商,大約掛了一個星期之後,我就將這兩個廣告撤掉了,因為A廠商的廣告回饋計算方式實在太摳門了,根據統計報表估計,我應該要花五年才能達到他們可以請款的標準,最妙的是,他們只給美金支票,因為想要領到那張支票的錢,還要另外付高額的手續費跟冗長的等待,我覺得報酬與等待都跟我提供他們版面的誠意差距太遠,就算放棄也沒啥好可惜的。另外的B廠商,不但計算公式不公開,老實說,每日回饋金也少得可憐,大概都只有幾毛錢,最讓我覺得不夠誠意的是,廣告分享計算公式已經是黑箱作業了,竟然還敢提出請款的時候,要讓他們抽兩成當佣金,所以我也把這家廣告商踢出去了。

目前就留下BloggerAds,因為我覺得他們的計算方式還算合理,雖然我的讀者還是不想點閱這些廣告,而且我的部落格流量大概也只能幫我賺取每天買一杯思樂冰或一個三角御飯糰(遇到週休,甚至連口香糖也買不起),但是請款容易,也不會賴帳,唯一比較尷尬的是,這家公司那位聲音甜美的小姐每次打電話來問我願不願意幫他們寫廣告,都不巧踢到鐵板,譬如邀我寫休旅車,但我不會開車,邀我寫隱形眼鏡,我又用不到,最近一次,是希望我可以幫忙寫Tivo,可是我又因為沒使用過而婉拒,那位聲音甜美的小姐很快就死心掛掉電話,我根本來不及跟她說,我可以寫一篇麒麟啤酒啊,因為我是啤酒鬼。

當然,信箱還是陸陸續續會出現一些網路廣告代理商的邀請函,什麼嚇嚇叫之類的,還有一些莫名其妙就貼在留言版叫人家去下載什麼在家工作密岌,也不知道是真的還是騙人的,就暫且擱置。目前還是只選擇 BloggerAds,畢竟他們的廣告來源還算穩,設計質感也不錯,後台查詢機制也清楚,剛剛提到中時大裁員消息曝光之後,我確實在那瞬間感受到部落格老骨頭的責任,我開始積極鼓吹許多過往靠稿酬過活的朋友,考慮加入網路廣告機制,我認為這個餅做大之後,廣告代理商比較有籌碼去跟客戶談價錢(當然也希望他們有足夠的良心去調整給部落客的回饋金),如果什麼都不做,不努力實驗出新的網路經濟模式,我很怕當年的明日報夢魘又要出現。

寫到這裡,2718字,累了吧,但我還沒講完。

其實支撐我每天起床之後,從床鋪爬到電腦前方的主要力量(想想緯來日劇魚干女雨宮螢在地上滾的樣子),其實就是在自己的部落格王國裡,過足一人總編輯的癮。

首先,我會去閱讀器把訂閱的新文章讀一遍,然後藉由分享機制,把文章標題與連結抓到部落格右側邊欄;接著我會去查一下前一天的BloggerAds報表,藉以警惕自己必須縮衣節食;然後要看一下yahoo站長工具的流量統計(我的讀者真得是廣大上班族,全部利用上班時間在看我的部落格);接下來我要讀四份網路報紙,兩份電子版日本體育新聞,然後再到巴布與推特晃一晃,看看網路這些大小左派在關注什麼話題;另外還要盡量維持一天貼一篇文(有時太多嘴,也會爆量),包括發想,書寫,拍照,圖片後製,上稿等瑣碎的事情;然後再修改一下以前的長篇小說稿,逐篇貼上另一個部落格;另外還要花點時間去研究不斷竄出來的部落格工具,有時候也要修改版面,這些工作,大概要佔去大半天,如果我手邊有稿子要寫,可能就會縮短部落格的時數,但內心又自戀地以為讀者會因為文章沒有更新而若有所失,說真的啦,我覺得這部份的心態是自戀的成分居多,自己把自己制約了,讀者看不到新文章又不會怎樣。

接著,重點來了,其實支撐我沈淪於部落格的另一個誘因,是博客來。

我自己是博客來的「好客」,買書、買衣服、買預售電影票、買美妝用品、買CD跟DVD,甚至最近也買吃的。通常只要一連線上網,一定會開博客來首頁,寫東西寫倦了,就開始去shopping。我是個討厭逛街的人,但是博客來販售的東西越來越奇妙,他的魔力不比24小時Always Open的小七遜色喔,但真正讓我覺得便利的,足以打敗實體世界的武器,其實是脫離不了三秒鐘魔掌的超連結。

我是重度閱讀者,喜歡推薦自己喜愛的書,如果有辦法立即讓讀者也找到書,簡單下單,到超商取貨,這真是了不起的消費模式。之前我看過一則報導,日本有個部落客,就是靠書評推薦過活,我很羨慕那種工作模式,所以我一定要想辦法讓這個模式越來越好,因為我不想去上班,不想開會,不想被主管指定,可以做這個,不能做那個。

因此,博客來的AP計畫幫了很大的忙,他們不斷開發各種貼紙功能,往往讓我一玩就上癮。我覺得到目前為止,這是最讓我感覺舒坦的工作模式,我可以閱讀我喜歡的書,然後把閱讀的樂趣分享給讀者,讀者因此找到購書的方向與閱讀的幸福感卻不必多支出費用,而出版社可以增加銷量,作者可以有版稅收入,博客來付給我回饋金,讓我有錢繼續買書來閱讀。

也因為這樣,我每天上網要花很多時間在博客來尋寶,先買來試用試讀,再貼上部落格推薦連結,在我的部落格王國裡,我大概已經超越總編輯的職權,開始跨到行銷廣告組的領域了。但我希望持續找到更棒的利基,可以讓我從部落格得到足夠的收入去支付生活所需,我可以隨性書寫大鳴大放,讀者可以在苦悶的職場中,免費閱讀或開心消費,雖然,按照目前的狀況看來,這些廣告回饋,大概只夠付我網路連線費用而已,有時候一天收入還不如去麥當勞打工一小時,但值得努力啊!因為我不想去上班,不想回到那種開會開到天荒地老的日子啊!

糟了,超過3940字了!一直想要談的出版社網路行銷,還是沒談,請看下一期吧!我要外出取材了,關門,放狗。

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作者: Service
  (2008-07-23 14:24)
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