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经济大环境严峻 阿里巴巴、腾讯预言中小企业正面临寒冬

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2007年底的一个商业论坛上,联想计算机(LNVGY-US)创办人柳传志和阿里巴巴 (1688-HK)网站创办人马云,首次对中国网络业提出「准备过冬」的概念。到了今年夏季,腾讯 (0700-HK)执行长马化腾也认同「过冬论」,他说「这至少体现了业内对经济大环境的一种普遍担心。」身为中国网络业界二大巨头,马化腾与马云的预警更让业界情况显得严峻。

《北京晨报》报导,去年底中国经济的影响还停留在资本层面,不过目前经济大环境的压力早已深入到实业层面。随着全球经济衰退迹象的初步显现,国际市场的资本活动低迷,房市也承受相当压力;而在中国国内,人民币升值和物价上涨的压力,也使中小企业直接面临生产成本增加、出口管道受阻的双重压力。
以「贸易」为概念的电子商务网站阿里巴巴,对此经济趋势极为敏感,因为受影响的中小企业正是阿里巴巴的主力客户。香港投资人者显然也观察到了。阿里巴巴曾创下香港资本市场多项纪录,但其股价已从上市首日的40港元以上一路跌至25日的9.99港元。
马云在其写给员工的内部邮件中表示,「整个经济形势不容乐观,国内很多企业的生存将面临极大的挑战。接下来的『冬天』会比大家想象的更长!更寒冷!更复杂!」「我们要跟客户站在一起,帮他们渡过难关。」
腾讯所面对的问题则在于互联网广告。以实时通讯工具起家、拥有大量年轻使用者的腾讯QQ开始向入口网站转型,目标是让广告收入成长至总收入的一半以上。但此策略却遭到经济大环境调整的挑战。同时,面对各入口网站的激烈竞争,购买内容的成本也直线上升,马化腾表示,有的报社竟然涨价高达10倍。
马化腾表示,该公司内部正在研讨经济趋势对品牌广告和搜索广告的影响程度。他认为,由于广告主对于经济环境的判断时刻都在变化,在经济降温期之初,广告收入有可能不降反升,「比如急于扩大销售的房地产商会大投广告。」
此外,马化腾仍然看好互联网广告的成长空间。目前腾讯的大部分营收都来自网络游戏和「Q 币」等虚拟物品的销售,若经济恶化,反而可能有更多商机存在。
「网游虽被定义为廉价娱乐,但它的发展是反周期的,经济环境一旦恶化,人们也许无法进行奢侈型消费,但却会更愿意进行廉价的娱乐。」马化腾说。腾讯计划以网络及增值业务的高收入来支撑其他业务的发展。
目前全球经济步入衰退趋势已经越来越明显。对大企业而言,经济衰退可能只会让其减少部分获利,但对数量庞大的中小企业而言,却是如履薄冰、面临空前的生存压力。
数量庞大的中小企业是中国保持经济活力的重要部分,在未来几年中国经济都可能处于调整期下,不但需要更多大型企业来主动帮助中小企业,也需要各级主管部门的照顾。同时,中国的中小企业亦需提高警惕、控制成本,「深挖洞、广积粮」,顽强地等到一个充满阳光的春天。

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作者: TYCCB
  (2008-07-26 21:44)
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